Daten dürfen künftig nur weitergegeben und zu Werbezwecken genutzt werden, wenn der Verbraucher dem ausdrücklich und aktiv zugestimmt hat. Zahlreiche Ausnahmeregelungen und Nachbesserungen am Gesetzentwurf haben den neuen Datenschutz jedoch zu einem undurchsichtigen und strittigen Thema gemacht, zumal er die Möglichkeiten unternehmerischer Kommunikation deutlich limitiert. Angesichts der aktuellen Rezession ist dies vor allem für mittelständische Unternehmen verheerend. Datenerhebungen, ein effizientes und kostengünstiges Instrument der Neukundengewinnung, werden erheblich behindert und eingeschränkt. Hinzu kommt, dass Experten die neue Gesetzgebung als nicht zielführend einschätzen - die Datenskandale der Vergangenheit hätte sie nicht verhindern können.
Der DZ-Media Verlag,
seit über 10 Jahren erfolgreich im Direktmarketing
tätig, vermarktet zielgruppengerecht selektierte
Adressdaten an Werbetreibende und ist somit direkt von der
neuen Datenschutzregelung betroffen.
Jan-Philip Ziebold, Geschäftsführer des DZ-Media
Verlages, nimmt Stellung: „Grundsätzlich begrüße ich
die novellierte Gesetzgebung. Die Datenschutznovelle ist
jedoch in Details undurchdacht und - wahrscheinlich
unbewusst - sehr wirtschaftsfeindlich. Zudem kommt hinzu,
dass die verschiedenen Datenskandale der letzten Jahre
auch mit der geplanten Novellierung nicht verhindert
worden wären. Da fragt man sich natürlich nach Sinn und
Zweck einer solchen Gesetzgebung. Datenschutz und
Datennutzung müssen sich nicht notwendigerweise
widersprechen.“
Bei DZ-Media weiß man um die Wichtigkeit gut geführter und gepflegter Datenbanken. Sie sind der Schlüssel zu einer gezielten und wirksamen Kundenansprache. Unerwünschte, als störend empfundene Werbung wird nur sehr unwahrscheinlich zur Um- und Absatzsteigerung eines Unternehmens beitragen. Daher legen die Marketing-Experten bei DZ-Media großen Wert auf höchste Datenqualität und eine vernünftige Werbefrequenz – für den bestmöglichen Erfolg einer jeden Kampagne. Auch das sogenannte Opt-In-Verfahren ist bei DZ-Media ohnehin seit Jahren eine Selbstverständlichkeit.
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