München, 20. Juli 2009. Kaum ein Markt bietet aktuell so viel Bedarf an kompetenter Kommunikation wie der Agrarbereich. Dieses Potenzial im gegenwärtigen Agrarmarketing hat man bei PR!NT Communications Consultants bereits seit längerem erkannt. Die Kommunikationsagentur hat sich mit einem speziellen Kompetenzteam auf die besonderen Herausforderungen und Chancen im Agrarmarkt vorbereitet. Dabei arbeitet unter der Leitung von Christine Walther, Managing Director von PR!NT, eine Gruppe von strategischen Planern, PR-Consultants und Ökotrophologen an Lösungen, die umfangreiches Expertenwissen mit hervorragendem Know-how in puncto Strategie- und Kampagnenentwicklung in Einklang bringen.

„Gerade in der Agrarbranche sehen wir einen extremen Bedarf an qualifizierten Kommunikationsleistungen“, so Christine Walther. „Vor diesem Hintergrund haben wir unsere Kompetenzen gebündelt, um die Kommunikation unserer Kunden speziell bei Agrarthemen ebenso innovativ wie zielführend zu gestalten.“ Hierbei spielt auch die Zusammenarbeit mit externen Experten eine wesentliche Rolle. PR!NT steht deshalb mit Frank Hopstein, dem früheren Kommunikations- und Marketingchef der CMA, ein Fachmann mit hervorragender Expertise in Agrarthemen als Berater zur Seite, der die ganz speziellen Bedürfnisse und Anforderungen von Verbänden und Unternehmen der Agrarbranche aus eigener Erfahrung kennt. „Professionelle Kommunikation muss heute speziell bei Agrarthemen mehr denn je strategische Kompetenz beweisen sowie inhaltlich und kreativ überzeugen, mit höchster Effektivität die Kommunikationsziele erfüllen und gleichzeitig finanzierbar sein“, erläutert Frank Hopstein. So kann man bei PR!NT agenturintern mit Heye & Partner und Red Urban auf im Food-Bereich ebenso erfahrene wie ausgezeichnete Kreationen zurückgreifen – für TV- und Print- wie auch für Onlinemedien.

Wertschätzung mit Auszeichnung
Diese besondere Food-Expertise spiegelt sich zum Beispiel in der CMA-Branchenkampagne „Rotes Fleisch“ wider. Unter dem Motto „Die Fleischexperten. 360° Qualität“ konzipierte PR!NT im Sinne eines umfassenden Public Campaignings eine Vielzahl an TV-, Print- und Onlinemaßnahmen, Presseevents und Workshops. Die Kernbotschaft: Fleisch aus Deutschland steht für Genuss, Qualität und Sicherheit. Der Fokus der Kampagne richtet sich dabei auf die in der Rotfleischindustrie tätigen Menschen, die von der Landwirtschaft bis zum Verkauf mit ihrem Know-how und ihrer Professionalität optimale Produkte erst möglich machen. Für Frank Hopstein zeigt das durchweg positive Feedback der Branche auf diese Kampagne, worauf es auch künftig in der Agrarkommunikation ankommt: „Den Absatz und die Wertschätzung landwirtschaftlicher Erzeugnisse zu fördern, indem man kompetente Information mit einer strategisch überzeugenden Kommunikation verbindet. Integrierte Kampagnenansätze für die Ernährungsbranche sind beispielsweise ausgearbeitet und liegen bereits in der Schublade.“

Die Wertschätzung für qualitativ hochwertige landwirtschaftliche Produkte steht auch im Zentrum der Kommunikation für einen weiteren zentralen Food-Kunden von PR!NT: McDonald’s. So lässt McDonald’s seit 2004 die Qualität seiner Rohwaren von Menschen überprüfen, denen die Zielgruppe am meisten vertraut: sich selbst. Als Qualitäts-Scouts können sie sich uneingeschränkt über den Weg der Produkte von der Agrarwirtschaft bis ins Restaurant informieren und werden dabei in eine crossmediale Kampagne eingebunden, die seit 2008 mit dem Claim „Wissen, wo’s herkommt“ insbesondere die regionale Herkunft der Zutaten für die Produkte von McDonald’s thematisiert. Mit großem Erfolg: McDonald’s und PR!NT können sich nicht allein über kontinuierlich steigende Bewerbungen als Qualitäts-Scouts freuen, die Kampagne wurde auch mit dem PR Report Award 2009 in der Kategorie „Langfristige PR-Strategie“ ausgezeichnet.

„Preise wie der PR Report Award für die McDonald’s Qualitäts-Scouts zeigen, was die richtige PR-Strategie auch in der Agrarkommunikation bewirken kann, sofern sie langfristig angelegt und richtig umgesetzt wird“, erläutert Christine Walther. Vor diesem Hintergrund bedient PR!NT mit einem eigenen Büro in Berlin speziell auch den Bereich Public Affairs. Warum? „Wer die allgemeine Wertschätzung landwirtschaftlicher Produkte nachhaltig verbessern will, muss in der Lage sein, dieses Thema nicht allein dem Verbraucher, sondern auch politischen Entscheidungsträgern effektiv zu vermitteln.“

Über PR!NT Communications Consultants
PR!NT Communications Consultants versteht sich als ganzheitliche Kommunika-tionsberatung und Lotse durch die fragmentierten Kommunikationskanäle. Schwerpunkt bilden die vier Leistungsbereiche Corporate Communications, Marketing Communications, Public Affairs und Event. Als Teil von DDB Worldwide leben die rund 70 Berater in München, Hamburg, Düsseldorf und Berlin die Vernetzung aller Kommunikationsdisziplinen. Auf der Kundenliste stehen nationale und internationale Marken wie Adelholzener, congstar, McDonald’s, New Balance, VW und Wintershall.

Weitere Informationen erhalten Sie bei:

PR!NT
Communications Consultants
Christine Walther
Ottobrunner Straße 26
82008 Unterhaching
Germany
Tel.: +49 89 66532-1304
Fax: +49 89 66532-1628
E-Mail: christine.walther@printcc.de