Im Jahre 1928 kreierte der damals kaum bekannte Künstler schottischer Herkunft, George Massiot-Brown, die Figur des Don und schuf so die geheimnisvolle Silhouette für die Produkte des Hauses Sandeman. In seinem portugiesischen Studentenumhang und mit dem breitkrempigen spanischen Caballero-Hut verkörpert der Sandeman Don das erste Logo einer Weinmarke und ist bis heute Symbol für Prestige, ruhmreiche Vergangenheit und Qualität. Das berühmte Logo steht für den Charakter und die Geschichte des Unternehmens Sandeman und schafft so das Gefühl einer lebendigen Marke. Als Markenzeichen verkörpert der Don exakt das, was die Marke Sandeman ausmacht: Er ist unverwechselbar und erfüllt den Wunsch der Konsumenten nach Qualität sowie Kontinuität. Seit mittlerweile 80 Jahren genießt der Don nun das Vertrauen der Verbraucher und steht auch weiterhin für das Sandeman Markenversprechen ein.
Der Sandeman Don: Ergebnis
eines Designwettbewerbs
Schon Anfang des 20. Jahrhunderts zeigte sich das
traditionsreiche Weinhaus im Bereich Werbung und
Markenkennzeichnung innovativ und marktführend: Sandeman
markierte 1805 als erstes Unternehmen seine Eichenfässer
mit einem Brandeisen und prägte damit einen der
Schlüsselbegriffe der Werbebranche „to brand“.
Ebenfalls vorreitend war Sandeman bei der Etikettierung
seiner Weine und der Werbung für die verschiedenen
Portwein und Sherry- Varianten. Somit stellte der Don auch
nicht das erste Werbemotiv der Marke Sandeman dar – das
Unternehmen verwendete bereits zuvor erworbene Gemälde
als Werbeplakate. Doch der Don sollte das Berühmteste
werden und Einzigartigkeit erlangen.
Seine Entstehung verdankt das Logo einem Design-Wettbewerb, 1928 ausgerufen von einer großen Londoner Druckfirma, um dem damaligen Sandeman-Werbechef Eric Marshall-Hardy neue Poster- und Werbemotive für Sandeman vorzustellen. Ziel war es, ein Logo zu schaffen, das die beiden Säulen des Hauses Sandeman, Port aus Portugal und Sherry aus Spanien, visualisiert und verbindet. Durch seine schwarze Figur im typischen Studentencape von Porto und mit spanischem Hut, wie ihn die Reiter in Jerez trugen, gelang George Massiot-Brown beides hervorragend. Perfektioniert wird die Figur durch das zur Betrachtung gehobene Weinglas mit einem Farbtupfer roten Portweins darin. Von dem Bild beeindruckt, zeigte der Werbechef es Walter Sandeman, der daraufhin das Kunstwerk und alle Rechte daran sofort kaufte – für 50 Guineas, die stattliche Summe eines damals durchschnittlichen Jahresgehaltes (entspricht heute ca. 50 englischen Pfund).
Der Siegeszug des
Sandeman Don
Zu seinem ersten großen Einsatz kam der Don schließlich
1930 während einer nationalen Sandeman Pressekampagne in
England. Vier Jahre später integrierte Sandeman das Logo
in die Briefköpfe des Unternehmens und nutzte es für das
Label eines Sherrys. Zu seinem Namen kam der Mann im
schwarzen Umhang allerdings erst 1935, als er das Label
des damals neu eingeführten Tawny Ports „Dry Don“
zierte und von da an nur noch „The Don“ genannt wurde.
Von seiner statischen Haltung löste der Don sich erst
dreißig Jahre später, als er 1965 in einem TV-Werbespot
in Bewegung kam. Heute ist das Logo von Sandeman Port und
Sherry Flaschen nicht mehr wegzudenken. Ganz im Sinne des
anhaltenden Retro-Trends wurde das Design des Sandeman
Dons 2003 geringfügig „modernisiert“. So sind
beispielsweise seine Schuhe mittlerweile sichtbar. Seinen
alten Zauber hat der Sandeman Don dennoch bis heute nicht
eingebüßt – im Gegenteil. Daher finden nicht nur
Don-Bilder nach wie vor reißenden Absatz. Die ersten
Karaffen in „Don-Form“ wurden 1931 von Royal Doulton
gefertigt – heute sind sie begehrte Sammlerstücke,
ebenso die alten Sandeman Emailleschilder und Don-Figuren.
Der größte Don aller Zeiten war 1933 in London zu
sehen, auf dem damals weltgrößten Poster mit 9 mal 40
Metern.
Zur Sandeman-Website: www.sandeman.de.
