Laut GWA-Umfrage rechnet man in der deutschen
Werbebranche 2010 mit einem Umsatzwachstum von 3,3
Prozent. Eine positive Trendwende nach dem Krisenjahr
2009. Dennoch: Die Zeiten sind schwieriger geworden.
Starker Wettbewerbsdruck, eine enorm diversifizierte
Kommunikationslandschaft und sinkende Honorarzahlungen
machen sich in vielen Agenturen bemerkbar.
Insbesondere der immer noch zunehmende Bereich der
digitalen Medien hat die Werbelandschaft stark verändert.
Wie GWA-Präsident Peter John Mahrenholz bestätigt,
entwickeln sich Social Media-Plattformen wie Facebook und
Xing zunehmend zu einem ernstzunehmendem Medium für die
Werbebranche. „Es gilt, die richtige Balance zwischen
bestehenden Kernkompetenzen und dem Ausbau der Nutzung
neuer Medien zu finden. So entwickeln wir gerade im
Bereich Social Media selbst neue Werkzeuge, um für die
Kunden einen Zusatznutzen zu bieten. Mit Reputation
Control haben wir so eine Nische gefunden und schon gut
besetzt. Das Werkzeug ist ein Teil unserer strategischen
Ausrichtung.“, so Sören Mohr, Geschäftsführer der
Kieler Werbe- und Marketingagentur New Communication.
Wesentlich für den langfristigen Erfolg in der
Agenturbranche ist neben der Entwicklung digitaler
Kompetenzen der Fokus auf ein gesundes Wachstum und vor
allem kompetente Mitarbeiter. Auch das ist bei New
Communication im Lot. Langjährige Mitarbeiter sorgen für
Stabilität. Gleichzeitig gewährleistet eine gezielte
Auswahl bei den Neueinstellungen sowie eine ständige
Weiterbildung des Teams das Anwachsen von Kompetenz .
„Wir haben uns im letzten Jahr bewusst zurückgehalten,
was die Teilnahme an Pitches angeht. Denn damit binden wir
wichtige Ressourcen. Wir stecken unsere Energie lieber in
unsere Bestandskunden und konzentrieren uns darauf.
Trotzdem konnten wir nicht verhindern, dass 30 neue Kunden
im vergangenen Jahr den Weg zu uns gefunden haben.“
Sören Mohr setzt auf Nachhaltigkeit und vor allem ein
gesundes, kontinuierliches Wachstum. Sicher eine Tugend,
die gerade in der „jüngeren“ Agenturszene beachtet
werden sollte. Nur wenige Agenturen, die in den letzten
Jahren gegründet wurden, haben es in die Top 50
geschafft. Eine kostenlose Grafik über diese Entwicklung
bekommen Sie auf Anfrage bei
janzen@new-communication.de.
Weitere
Informationen:
New Communication GmbH & Co. KG
Verantwortlich: Silvia Janzen
Jägersberg 23, 24103 Kiel
Tel. 0431- 906070
www.new-communication.de
janzen@new-communication.de
