Im Juli setzte die Scoorilla GmbH mit ihren CitylightScootern eine Ambient Media-Kampagne zur Einführung eines neuen Produkts um. Parallel zu dieser Outdoor-Kampagne führte die Kölner ABH Marketingservice GmbH eine Marktforschungs-Untersuchung durch, die zusammen mit der Jost von Brandis Serviceagentur GmbH in Auftrag gegeben wurde. Im Fokus der Untersuchung stand die Werbewirksamkeit der CitylightScooter. Die Befragung erfolgte am 18. und 19. Juli 2008 in Hamburg. Insgesamt wurden 404 Probanden im Alter von 18 bis 39 Jahren direkt vor dem Point-of-Interest, der Szene-Gastronomie, befragt. 219 Interviews wurden als Post-Test in den beworbenen Gebieten durchgeführt, 185 Interviews in den nicht beworbenen Gebieten als kontrollierender Pre-Test.
Die Ergebnisse der Studie zeigen eindeutig die positive Werbewirksamkeit der Scoorilla Scooter-Werbung: 48% aller Probanden haben die Scooter gesehen und erinnern sich sehr gut an sie. 69% der Befragten gefällt die Werbeform sehr gut (28%) oder gut (41%). Sie wird als besonders auffällig (92%) und innovativ (69%) gesehen.
In den beworbenen Gebieten war die spontane Nennung der beworbenen Marke mit 76 % um 20 Prozentpunkte höher als in der Kontrollgruppe. Nach der Werbekampagne stieg die Bekanntheit des neuen Produkts um 10 Prozentpunkte auf 92%. 7% aller Probanden in der Zielgruppe hatten ihren ersten Kontakt mit dem beworbenen Produkt durch die CitylightScooter.
Jan Hoffmüller, Geschäftsführer der Scoorilla GmbH, zur Marktforschungs-Untersuchung: "Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser! Die Ergebnisse übertreffen sogar meine Erwartungen. Endlich haben wir Zahlen, die die Wirkung unserer Scooter-Werbung schwarz auf weiß bestätigen."
Abschließend lässt sich folgendes Resumee über die Scoorilla-Scooter-Kampagne ziehen: Eine gelungene Ambient-Media-Aktion mit hohen Reichweiten der CitylightScooter, die zu einer Erhöhung der Bekanntheit, zu besseren Imagewerten und zu einer höheren Kaufzuwendung des beworbenen Produkts führen ... http://www.scoorilla.de/aktuell.php
